• 添加鸟哥笔记小妖精
    海量福利干货等你来领
    鸟哥笔记公众号
    学运营推广 上鸟哥笔记

    现在,我学点正经知识都要上 B 站了

    蒋鸿昌

    原作者:蒋鸿昌 2019-03-23

    行业动态 运营模式 短视频

    2019-03-23
    谁能想到,我今天想看点八卦贫嘴狗血破事首先想到知乎,想学点正经的知识首先上 bilibili
    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    作者:蒋鸿昌

    来源:爱范儿(ID:ifanr)

    「谁能想到,我今天想看点八卦贫嘴狗血破事首先想到知乎,想学点正经的知识首先上 bilibili…… 」

    微博用户@林欣浩 最近的一句吐槽,引发了热?#19994;?#35752;论。1 万多条转发里,还有不少人分享了对互联网产品的另类使用方法,比如将微博当做搜索引擎,把豆瓣当吃瓜胜地,把淘宝客服当成「博物杂志」在线答疑……

    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    把 Bilibili 当做知识平台的做法,还是超出了很多人的想象。长久以来,B 站是二次元的代名词,这也意味着它和「三次元用户」有着天然的区隔。不少成年人乐于附和发源于 B 站的梗,但他们很少真的泡在 B 站。

    但现在,B 站的月活跃用户已经接近 1 亿,B 站用户中 28 岁以下的人群占比超过 80%。这个年轻人的新门户,正在突?#36139;?#27425;元圈子,发生一些不一样的变化。

    B 站上的 00 后:互关 B 站帐号是新的社交礼仪

    路亚是一种在欧美颇为流行的钓鱼运动,它来自 lure 的音译,使用塑料或木制假饵模仿弱小的水中生物,吸引掠食性鱼类攻击,兼具竞技性和娱乐性。

    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    ▲ 路亚运动使用的假饵. ?#35745;?#26469;自:Wikipedia


    现在,路亚也正在一些中国年轻人中流行,?#36824;?#21463;限于鱼类资源、竞技水平等的限制,这项运动和冲浪、滑板一样,还颇为小众。为了推广这项运动,不少爱好者会把国外的视频搬运到国内的视频网站上。

    龟龟是个路亚痴迷者,2000 年出生的他在初中?#26412;?#25509;触了这项运动,作为一名路亚「布道者?#26775;?#20182;也是一名非常勤奋的搬运工,而 B 站是他选择的唯一平台。

    「还是高中同宿舍的同学给我介绍的这个网站,因为看动漫,我就也下载了。?#20849;还?#40863;龟不认为自己是位二次元,他觉得自己分得清虚拟和现实的区别,更?#25442;?#27599;天把二次元的「黑话」挂在嘴边。


    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    这是很多非原?#35752;?#20027;义的 B 站用户的常态,动漫是他们共同的语言,但不是他们的全部,同龄人聚集,是他们选择 B 站的原因。龟龟现在已经是电气专业大一的学生,?#25105;?#24182;不轻松,但他依然每天会在 B 站花 1 小时的时间看猫咪和游戏视频。

    2018 年,龟龟开始在 B 站搬运路亚视频,搬运的原因很简单,只是「为了方便以后自己看?#26775;?#20174;简单的教学视频,到顶级的职业路亚比赛,不到一年的时间,他已经上传了 600 多个视频。认识新的路亚钓友时,他总会第一时间推荐自己的 B 站帐号。

    这只是 B 站搬运工文化的冰山一角。

    在 B 站的发展历?#20998;校?#25644;运工起到了很重要的作用。搬运动漫作品是 B 站起?#19994;?#31192;诀,搬运者被称为「UP 主?#26775;?#19968;些 UP 主还会翻译视频并配?#29616;?#25991;字幕后上传。

    在版权上,这和字幕组一样存在?#30097;?#22320;带,但对于国内的动漫爱好者来说,UP 主是他们接触优秀作品的重要渠道,能?#20013;?#21457;现、搬运优?#39318;?#21697;的 UP 主,同样可以获得大量的粉丝。

    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    热门的动漫会有非常多的搬运工,B 站甚至为此设置了发布权归属的规则:某番(来自日语,指连载的动画电视剧)新出一集,首先发布第一集的有优先权进行发布,但是只有两个小时的缓冲期,超过两个小时不发布而同时有别人发布的话将通过别人的发布。

    优质的内容的、小众领域,加上弹幕这样的形式,早期的 B 站借此形成了一个粘性、归属感和互动性极强的社区。

    很多像龟龟一样的用户,习惯泡在 B 站后,会将自己的学习、生活、爱?#20204;?#27880;在这个平台上,丰富了平台的内容,让 B 站慢慢走出二次元的小圈子。

    在那条引发了诸多讨论的微博下,有人留?#36816;?#33258;己会在 B 学习做?#26775;?#30475;?#30772;?#35270;频,甚至有人在期末考试期间,看完了三十多集的《法律逻辑学》。


    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    ▲ 在 B 站学?#26696;?#31561;数学不是梦


    搬运工的视频?#19981;?#24433;响 B 站用户,前段时间在 B 站很火的「直播学习?#26775;?#23601;是受有人搬运的视频的影响:一位韩国年轻人考公务?#31508;?#22312; YouTube 进行的「study with me」的直播。

    这个现象也被 B 站 CEO 陈睿津津乐道。

    B 站的创作者激励计划:难以捉摸但最受重视的「用户喜爱度」

    原创视频也正越来越多地被上传到 B 站。

    YouTube 是全世界视频网站和视频博主们最羡慕的平台,因为它有着最好的原创视频生态。

    一方面,YouTube 背靠 Google 海量的精准搜索流量,另一方面,作为最早的 Web 2.0 视频网站,YouTube 采用的粉丝订阅和智能推荐结合的机制,让即使是很小众的视频,也能准确?#19994;?#30446;标受众并沉淀下来。

    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    ▲ 2018 年, 收入最高的 YouTuber 是一名叫 Ryan 的 7 岁男孩,他的视频内容时玩具开箱?#25512;?#27979;


    广告主也?#19981;?YouTube,因为它能精准地?#19994;?#23545;自己的产品?#34892;?#36259;的潜在用户。因此,相对而言,YouTuber 们可以更多地把心思放在提高视频质量上,他们只需要对粉丝和流量负责。这是很多 YouTuber 可以完全依靠视频为生的基础。

    有个有意思的故事,有一位 B 站用户在 YouTube 创建了一个?#23567;窧 站搬运工」的帐号,两年时间里,他把 B 站上 2000 多条原创的热门视频搬运到 YouTube,获得了超过 10 亿的播放量,有人据此计算,这个搬运工帐号可能获得了数百万人民?#19994;?#25910;入。

    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    ▲ B 站搬运工的 YouTube 个人页. ?#35745;?#26469;自:Flyaytome


    这些原创的 UP 主在 B 站的所有?#25214;?#21152;起来,很可能也比不上这个搬运工在 YouTube 上的收入。?#27604;唬?#36825;个账号现在已经因为被投诉侵权而被 YouTube 关闭了。

    国内的很多视频网站,同样无法给原创的视频博主提供足够好的变现路径。

    雅莉是一家视频机构的运营者,她会在包括 B 站、YouTube,以及腾讯视频、微博、秒拍、优酷、爱奇艺、今日头条等 10 多个平台上传原创视频。每一个平台?#28304;?#20316;者都有不同的收入激励计划。

    例如,腾讯视频有针对优秀创作者的「芒种计划?#26775;?#23545;优秀的机构类作者提供月入 2 万的保底补贴;爱奇艺、今日头条等会和创作者进行广告分成(基于流量),梨视频这样的平台,则会按照拍客拍摄视频的新闻价值提供「稿酬」。

    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    ▲ 优酷、爱奇艺、腾讯视频等目?#26696;?#20851;注大制作的影视剧和综艺节目

    在雅莉看来,对依靠个人起步的视频创作者来说,今日头条和 B 站是比较好的平台,今日头条可以借助机器分发为视频?#19994;?#35266;众,而 B 站可以帮助创作者沉淀真实的粉丝。

    B 站?#28304;?#20316;者的激励,在几个视频网站中也显得独树一帜。

    作为一个不在视频中加广告的平台,创作者在 B 站获得?#25214;?#26377;三个来源:创作者激励计划、充电计划和悬赏计划。其中,充电计划指用户给 UP 主打赏的功能,悬赏计划针对有 1 万粉丝以上的 UP 主,它也被成为「互选广告产品?#26775;琔P 主可以通过在视频下方挂广告来赚取?#25214;妗?/p>

    而创作者激励计划,并不是完全按照流量来和 UP 主分成的。B 站介绍说:

    视频激励?#25214;?#26159;由稿件本身内容价值,包括用户喜爱度、内容流行度、和内容垂直度等多维度指数综合计算得出,其中用户喜爱度是基于点赞等互动行为综合计算?#27169;?#20026;?#25214;?#35745;算的首要衡量指标。

    据雅莉介绍,所谓的「用户喜爱度?#26775;?#20027;要体现在视频的互动上,观众点赞、投币(打赏)、收藏、分享以及发弹幕,都会计入「用户喜爱度」?#23567;?#21516;样播放量的视频,用户喜爱度的差异导致的收入差距可以在 2 倍以上。

    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    在运营各个平台的过程中,雅莉发现了一个有意思的现象?#21512;?#27604;其他平台,B 站和 YouTube 的视频播放量是最稳定?#27169;?#22312;她看来,这说明这两个平台有真实的粉丝沉淀。

    前段时间,有媒体报道,B 站 UP 主中,有人已经年入百万,但这是头部的游?#20998;?#25773;的收入,和视频不同,直播的?#25214;?#20250;?#29616;?#38598;中在头部主播?#23567;?#36824;有一些 UP 主,通过直接卖货或接广告的形式获得了不错的收入。

    每到年底或新一年的年初,都会有 UP 主在 B 站晒自己过去一年获得了多少收入,他们中的绝大多数,收入都很低,但他们依?#25442;?#35748;真地更新视频。

    在成为年轻人的 YouTube,甚至扩大年龄层,获得更多人认可的路上,B 站还有非常多的路要走,?#36824;?#33267;少在目前看来,B 站有着总体健康的生态,它很像一些知名的社区网站最初的样子,还在?#20013;?#19981;?#31995;?#21050;激创作者到来。

    一位?#23567;富?#19977;观的花花」的 UP 主,从 2016 年起就?#20013;?#19981;?#31995;?#19978;传 FIRST 科技挑战赛(面向青少年的机器人对抗比赛)的视频,播放最多的也?#36824;?#20960;千次,但他在个人介绍?#34892;?#21040;:

    给各位 FIRST比赛的同学,你们的支持是我最大的动力,即使只有一个粉丝,UP主?#19981;?#32487;续做视频。

    本文作者蒋鸿昌,首发于公众号“爱范儿?#20445;↖D:ifanr),新知阶层的科技读物,与全球智识同步,欢迎识别下方二维码进行关注。

    鸟哥笔记,行业动态,蒋鸿昌,行业动态,运营模式,短视频

    作者:蒋鸿昌 来源:爱范儿(ifanr)
    本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
    扫码关注【鸟哥笔记微信公众号】回?#30784;?#26032;人礼包?#34987;?#21462;免费领取方式>>
    商务PPT模板80份 超全活动策划方案500份 鸟哥笔记小黑书《运营增长实战手记》
    综合评分:5
    分享到朋友圈
    收藏
    评分

    参与评论(0)

    暂无评论,快来抢沙发吧~
    登录后参与评论
    发?#35745;?#35770;

    快乐10分开奖结果