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    大数据报告:2019春节APP增长大考成绩单

    虾运营

    原作者:虾运营 2019-02-18

    行业动态 营销 互联网

    2019-02-18
    虽然当下流量红利见底,但春节期间的活动却是一针强心剂,给App们带来了可观的用户增长和活跃。
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    在中国,春节是一年最重?#32771;?#30340;节日,也是APP?#24378;?#24180;收割第一波增长的重要时刻。

    1月5日,银联云闪付率先启动了春节红包活动,正式拉开了“春节增长大战”的序幕。1月17日,百度高调官宣与央视春晚的深度合作;1月25日,支付宝集福活动如约到来;1月28日、29日,短视频APP抖音和快手也陆续开?#21058;?#26149;节活动……

    活动那么多,春节期间app增长到底那家强呢?个推大数据在节后第一时间对各大APP的增长情况进行了深入洞察,具体报告如下:

    新增与活跃齐飞,百度用户增长率是节前的2.3倍

    百度作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台,总共送出价值10亿人民?#19994;?#32418;包。其中,1亿红包于1月28日开始发放,9亿红包在春晚当天发放。根据百度官方提供的数据显示,在4个小时的春晚直播期间,全球观众参与百度红包互动次数累计达到208亿,百度App的日活也从1.6亿冲至3亿顶峰。不仅如此,包括百度APP、好看视频、全民小视频、看多多等在内的多个百度系APP都冲进各大应用商店前十。

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    个推大数据对百度春节活动期间用户增长率做了统计,结果显示自1月28日百度启动春节集福卡活动后,单日用户增长率开始提升。百度用户增长率在2月4日春晚当天达到了峰值。百度春节活动期间日均增长率是节前的2.3倍。

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    再来看APP的活跃指数。根据个推大数据报告显示,百度APP在春节活动期间的日活(DAU)在1月28日和2月4日两个活动节点上都出现了高峰。1月28日呈现出活跃小高峰,DAU波动?#26102;?#21069;一日高出10.37%;2月4日的春晚将百度的活跃推向高峰,其DAU波动?#26102;?#21069;一日高出了22.84%。

    新增与活跃齐飞,百度春节这波操作虽然昂贵却也值得。

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    个推大数据在2.4日春晚当天对百度APP活跃情况进行了分时统计。结果显示,从晚上18点开始,百度APP的活跃开始呈现增长,晚上19点到21点,活跃呈现出爆发式增长,其中春晚开?#35760;?#19968;个小时增幅一?#21364;?#21040;46.91%。

    个推大数据通过活跃情况的对比发现,2月4日白天百度APP的活跃情况低于普通日,但从晚上19点开始活跃度就开始明显高于普通日活跃。2月4日21点,百度APP活跃达到峰值,比普通日活跃度高65.75%。当晚随着时间的推移,23点活跃度差?#24213;?#22823;,比普通日活跃度高145.3%。

    总的来说,全球华人都关注的央视春晚再一次证明了?#32422;?#36229;级流量池的霸主地位。百度也通过这一次与央视春晚的深度合作,为百度旗下产品带来了增长,同时也向全球做了一次成功的?#25918;?#20844;关,让更多的人看到了百度在移动端构建的完整生态。

    短视频红包成“新宠?#20445;?#25238;音、微视收益颇多

    在今年春节期间,除了百度携旗下APP撒了不少钱出尽风头,其他头部APP也不甘示弱。个推大数据通过对抖音、微视、支付宝进行大数据分析,发现这些APP在春节期间发起的红包互动活动,?#28304;?#36827;用户增长和活跃效果显著。

    其中头条系采取了多点开花的营销策略,头条系产品广告不仅在各大地方晚会上频频出现,抖音更是成为湖南卫?#26377;?#24180;夜晚会的冠名商?#32422;?#22830;视春晚独家社交媒体传播平台。

    春节期间,抖音推出了“美好音符年——集音符分5亿”的活动,据官方数据显示,从1月28日起至2月8日活动结束,共有上亿用户参与了集音符活动,最终,超过6114万用户分享了5亿元现金红包。而除夕当晚,抖音联合央视春晚推出的“幸福又一年”活动,截至2月5日,抖音上春晚相关话题活动视?#24213;?#25773;放量超过247亿次,参与人数超过337万。

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    据个推大数据报告显示,从1月25日到2月10日,抖音新用户出?#32622;?#26174;增长,其中在1月29日(小年夜)和2月4日(除夕夜)达到增长高峰,从2月6日开始增长趋于平?#21462;?#20174;抖音的DAU走势来看,同样在1月29日活跃度较高,在2月5日活跃?#21364;?#21040;高潮。

    而在今年春节短视频互动方面,不光有抖音,腾讯微视也发力凶猛。官方数据显示,从2月4日00:00至2月6日24:00间,腾讯微视共有7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取,腾讯微视以“视频红包雨”的方式共发出5亿红包。

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    据个推大数据报告显示,在春节期间腾讯微视用户增长迅猛,在2月6日用户增长最高,增长率达到8.09%。而从腾讯微视的DAU来看,春节期间用户活跃度也在?#20013;?#22686;长,同样在2月6日用户活跃?#21364;?#21040;最高。

    虽然在用户体量上,腾讯微视?#25237;?#38899;存有差距,但在重金宣传下,春节期间腾讯微视的用户增长不可小觑。

    对于春节红包活动的常客,支付宝在今年仍然?#26377;?#20102;“集福活动?#20445;?#23448;方数据显示,共有3.5亿人集齐五福在除夕当晚瓜分5亿奖金。

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    据个推大数据报告显示,在春节期间支付宝用户也有增长,在2月4日新用户增长最多。随着集五福活动的进行,支付宝的DAU?#20013;?#22686;长,在2月4日开奖日达到最高。随后,从2月5日起,新用户增长率和DAU趋于平?#21462;?/p>

    婚恋类和求职类APP在春节期间增长势头强劲

    个推大数据对春节期间各类APP新增与活跃情况进行观察,发现婚恋类APP和求职类APP在大年初一之后都出现了明显的增长。

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    根据个推大数据报告显示,婚恋类APP无论是日活(DAU)趋势还是用户增长率从大年初一开?#32423;?#26377;了明显增长,且增长的势头一直保持到节后开工。看来春节期间,在亲戚好友热议话题“对象找好了么?”的助攻下,婚恋类APP也成了不少人的“春节必?#24178;?#22120;”。

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    根据个推大数据报告显示,求职类APP从大年初一开始用户增长率一路突飞猛进,但活跃趋势则是从大年初三才开始有了明显的攀升,并且伴随着开工日子的临近,活跃度逐渐走高。说明随着春节假期的结束,人?#24378;?#22987;关注其新一年的事业发展,成为带动求职类APP增长的动能。

    综上所述,虽然当下流量红利见底,但春节期间的活动却是一针强心剂,给App们带来了可观的用户增长和活跃。2019,如何诚恳、走心、有创意的做好节日营销,将是每个互联网运营者的课题,毕竟“春节”这个顶级流量盛宴已经落下帷幕,但2019才刚刚开始……

    作者:虾运营 来源:春羽计划投稿
    本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联?#24213;?#32773;本人授权。
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