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    双微一抖为什么要停更?要不停地更才对!

    梅梅

    原作者:梅梅 2019-02-14

    运营规划 新媒体营销 传播

    2019-02-14
    改变是唯一不变的东西,时刻盯紧业务、用户和市场,找准定位再做新媒体,一定是有前景的!
    鸟哥笔记,新媒体运营,梅梅,运营规划,新媒体营销,传播

    这两天杨不坏老师的《停更双微一抖》在同行圈里很火,作为一个企业新媒体从业者,看到这个标题的瞬间小心脏有点承受不住,我的岗位没有存在价值?我要失业了?认真看完全文以后,学到了很多,心安了不少,?#27604;?#20063;有很多话想说。

    这里写写我的拙见,还请大家多多指教。

    一、企业新媒体的定位

    杨不坏老师是做?#25918;?#30340;,文中很详细地讲了企业做?#25918;?#30340;方法,看完真的受益匪?#22330;?/p>

    但是,以双微一抖为代表的企业新媒体,只能做?#25918;?#21527;?我认为企业决定做新媒体的第一步,就是明确定位,大体上有3种定位:销售、产品、媒体?#25918;啤?/p>

    定位是媒体?#25918;疲?#25351;标就是传播量。成功例子很多,新?#32769;唷?#26460;蕾斯就是杰出代表,想做?#25918;?#30340;企业新媒体可以多学习。

    而定位在销售的企业新媒体,老板才不管有多少粉丝,有多少传播量,GMV就是硬指标。

    定位在产品服务的企业新媒体,那就是除了自家的APP外,在外部也要开拓渠道,提供增值服务,让用户离开了APP也能想到他们、用上他们,指标就是用户数,比如印象笔记这种工具就很适合这样的定位。

    定位明确了以后再做运营方案,杨老师文中提到的是否日更、说不说早安晚安只是具体执行层面的一个小?#26041;凇?/p>

    定位不是单一的、一成不变的,要根据业务的发展、用户的需求动态调整。比如新?#32769;?#21018;开始只做内容?#25918;疲?#21518;来就卖课、卖商品了。

    完全不考虑定位,看见别人都开了双微一抖就赶紧也去占坑,不管什么内容都一股脑掏出来,那?#27604;?#19981;如不做。

    二、日常是消耗,生产了很多内容垃圾?

    自从内容创业火了以后,家家都说要做内容,也不管自己什么定位,?#20160;?#36866;合,内容垃圾确实多了起来,我觉?#20040;?#27010;有这几个原因:

    1、 唯KPI论

    有些老板看到朋友圈里出现了刷屏爆文,就希望自家也能做出来,最好0预算就能出百万阅读的文章,0成本带来十万用户。KPI摆在那里,不管有没有团队和资源,年底达不到目标就没奖金。

    上有政策下有对策,拿了钱总不能不干活,?#28909;幻刻?#37117;要看到产出,那?#25237;?#30732;内容好了,没有功劳也有苦劳啊!

    惊悚标题?辣眼?#35745;?#24694;搞+扒皮,?#25215;?#20869;容天然带有吸睛体质,不管是不是正能量,能不能给用户带来价值,给我做!数据是起来了,但毫无疑问都是垃圾。

    2、 做给谁看?

    有些传统行业对互联网不是很熟悉,也不是很在意用户体验,硬生生把新媒体做成了企?#30340;?#21002;。企业?#23186;?#20102;、老板参?#26377;?#19994;大会了、搬进新大楼了……双微一抖全方位跟踪报道。

    还有些老板是想做好新媒体的,但是这个“好”不是用户反馈和数据说了算,是老板自己说了算,一切?#36816;?#30340;喜好为准。目标用户?#19981;?#29992;网络流行语,而老板是个咬文嚼字的文艺青年,这让新媒体小编怎么办?

    3、 用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰

    这点我是针对新媒体从业者说的。有些人很努力,天天加班,到处蹭热点,什么火就跟着做什么,但是从来不带脑子,为了避免思考,可以付出一?#20449;?#21147;。做了很多事情,却从来不想想为什么要做,什么才是真正适合自家的内容。

    我甚至见过没有体验过自?#20063;?#21697;,光看了销售页面就开始写卖货文案的小编,写出来的东西毫无灵魂,只是把产品包装上的说明扩充成几百字的微信文案而已,写完了也不检查检查,购买链接能不能顺利打开都不知道。还有人一切从自己的角度出发,根本不在乎用户的想法,做出来的内容完全是?#33039;耍?#29992;户不取关才怪。

    宁愿毫无意义地?#37327;?#26356;新,也不愿?#26009;?#24515;了解业务、研究用户、做优质原创。这样的努力对用户是打扰,对?#25918;?#26159;消耗,对从业者自己更是毫无帮助,蹉跎岁月罢了。

    三、新媒体小编没有价值?

    1、 可怕的焦虑

    杨老师这篇文章引起了很多争议,其中一个受诟病的点就是制造焦虑。内容强调了需要停更的是毫无意义的日常,标题却故意忽略了这个细节,最后的总结里甚?#20004;?#35758;新媒体小编赶紧辞职找出路。

    杨老师这篇有没有制造焦虑见仁见智,但制造焦虑是公认的吸引观众注意屡试不爽的手段,连我关注的几个做新媒体培训的行业账号,也爱用“2019,公众号生死劫”、“2019别再做公众号了”这种标题,打开一看,分析一下严峻?#38382;疲?#39044;测一下发展前景,最后是卖课。

    虽然内容是正向的,最后也提供了解决方案,但标题就是让人很焦虑、很不舒服,这是一种行业通病了,家家都喊流量为王,数据要好看,只要吃饱了,吃相是不用在意的。

    我觉得成功不能这么定义。二更?#31243;糜么?#20439;的语言形容滴滴顺风车遇害空姐?#29615;?#21495;,咪蒙和才华有限青年因为不当言论被处罚,这些例子都告诉我们,越是掌握了话语权,越是要有底线。

    适当的焦虑能够增加前进的动力,制造焦虑也能带来流量,那正能量、?#23649;?#20154;心、有趣的内容就不能带来流量吗?如果制造?#21482;擰?#29053;动情绪成为了新媒体努力的方向,那真的太可怕了。

    2、小编的出路

    我也是?#26377;?#32534;做起的,其实对我们新媒体从业者来讲,“小编”这个词只能自称,被别人这样叫会有点不舒服,好像这个工作很?#22270;丁?/p>

    这一行门槛确实?#20572;?#20960;乎人人都能做,但是要做好并不容易,文案、设计、推广你都要懂,才能玩得转新媒体运营。刚入行总会有迷茫的时候,但不管是哪一块,总有你自?#21512;不?#21644;擅长的,在?#23548;?#20013;积累经验,在擅长的领域里深耕下去,资深文案、策划、特稿记者、设计师、主编……成长空间很大,可以选择的方向很多啊!

    双微一抖只是目前比较好的渠道,渠道不行可以换,但优质的原创内容永?#25238;?#26159;稀缺的,优质内容带来的用户都是精准的。否则就不会有那么多企业高薪聘请新媒体负责人、公众号?#21051;?#37117;在征稿、MCN急招视频博主了。

    改变是唯一不变的东西,时刻盯紧业务、用户和市场,找准定位再做新媒体,一定是有前景的!

    作者:梅梅 来源:春羽计划投稿
    本文为作者?#25042;?#35266;点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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    综合评分:4
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    用户评论

    潇海黎情

    2019-02-14 16:42

    优质原创内容自然是内核,但创作出来所耗费的气力自然也不小。

    参与评论(1)

    登录后参与评论
    发?#35745;?#35770;

    潇海黎情

    2019-02-14 16:42

    优质原创内容自然是内核,但创作出来所耗费的气力自然也不小。
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