• 添加鸟哥笔记小妖精
    海量福利干货等你来领
    鸟哥笔记公众号
    学运营推广 上鸟哥笔记

    2019春节54个活动案例合集 | 史上最全

    职业、小白

    原作者:职业、小白 2019-02-12

    活动案例 电商 总结

    2019-02-12
    今年共收集了54个春节活动案例,分别是:淘宝、支付宝、优酷、淘票票、书旗、天猫精灵、虾米音乐、饿了么。。。
    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    春节期间,各大互联网平台依旧在这个节日开启了红包大战。

    目前所有平台加起来,公布的活动红包总金额已超过了40亿元,就冲着几十个亿的红包,也不能闲着,看看这几十个亿的红包,大家都是怎么玩出花样的。

    不知不觉已经搜集了整整一年的活动案例,相比于去年春节收集的更多。

    去年收集了大概有22个平台,60个活动。

    今年已经不想一个一个去数有多少个活动了,因为实在是太多了,一共收集了54个产品的活动,每个产品?#32844;?#21547;了很多小活动,活动随着日期也在增加和变化着。

    今年可以和去年的春节活动做一个简单的对比,看看这一年时间过去了,活动运营上面有哪些新东西出现,下面就来见证奇迹的开始。

    作者共收集了54个春节活动案例,分别是:

    淘宝、支付宝、优酷、淘票票、书旗、天猫精灵、虾米音乐、饿了么、飞猪、口碑、?#26032;懟?#39640;德地图、UC浏览器、百度、百度极速版、百度贴吧、全民小视频、好看视频、爱奇艺、抖音、今日头条、今日头条极速版、多闪、西瓜视频、火山视频、懂车帝、皮皮虾、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、Yoo视频、微视、拼多多、美团、美团外卖、猫眼、马蜂窝、携程、小红书、快手、微博、网易考拉、网易云音乐、京东、苏宁易购、Bilibili、Keep、毒、脉脉、美图秀秀、陌陌、汽车之家、喜马拉雅、翼支付。

    本文节选了13个案例,如想获得完整版在鸟哥笔记公众号后台回复关键词【春节案例】

    01淘宝

    清空购物车:

    使用淘金?#19968;?#24471;参与活动资格,可以解锁不同场次的抽奖活动。

    其他场次需要邀请好友才能解锁,或者在活动商品里点击抽奖获?#23186;?#38145;资格,可以获得清空购?#21040;?#21169;,但有金额和时间的限制,?#37096;?#20197;获?#20040;?#22870;,1分钟花掉百万。

    很?#19978;?#36825;位幸运儿?#25442;?#20102;58万。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    全家团圆,100万个心愿天天送:

    亲情账号的活动,邀请家人绑定亲情账号,通过用户行为可以获得爱心,爱?#30446;?#20197;兑换实物奖品,可以参与抽奖,金猪大奖除夕开奖。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结


    猜画夺宝:

    使用了冲顶大会的直播答题的模式,只是换成了画画,猜不猜对都不影响后面答题抽奖,可以获得红包,优惠券,大?#31508;?#37329;猪吊坠。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    五谷丰登?#32844;?#20159;金币:

    一个集卡活动,需要集齐五种农作物,集齐以后可以获得淘金币,结合其他活动,可以使用淘金币兑换购物红包,有机会获得苹果手机。

    其他活动:

    金币兑好礼,使用淘金币兑换淘宝红包,最高可以兑换100元的红包。

    主播拜年送红包,看淘宝直播,可以获得红包,看了好久没看到红包,不知道是不是错过红包时间了。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    相比于去年,今年淘宝没有拿到央视春晚入场券,所以少了一个春晚直播摇红包的活动.今年淘宝也少了一些用户拉新的活动,去年还需要邀请好友集各种汪星人。

    亲情账号作为新上没多久的功能,今年任然是活动主推的。

    02支付宝

    AR扫福:

    通过AR扫福可以获得福字,扫特殊福字可以进入活动页面活动其他奖品,扫马云的福字可以获得稀有卡片,有机会获得花花卡。

    蚂蚁森林:

    给福气林浇水10g,就有机会获得一张福卡,以及花花卡,这个活动是一个公益活动,用户贡献的能量一共种成了近400万棵树,折合种植面积达到约3.6万亩。

    答答星球:

    类似于冲顶大会的玩法,有排位赛和专场活动两种形式,前者与他人对战得福卡,后者以?#26469;?#26041;式得福卡。

    蚂蚁庄园:

    喂小鸡吃糖葫芦可以获得一张福卡。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    今年支付宝继续使用集五福,总金额还是5亿红包,一年过去了,物价都涨了,红包没有涨吖。

    玩法上没有大变化,没有了万能福,比去年多了一种集福的方式,多了两种卡片。

    花花卡:可以获得全年帮还花呗的机会;沾福气卡:能复制好友所有福卡里的任意一张,主要靠线下消费进行获取。

    03天猫精灵

    约定归来时间:

    一个人格化设计,告诉天猫精灵要回老家了,没有人在房间了,约定回来的时间。

    票出最爱,许愿未来:

    投票成功可以获得一次抽奖机会,抽?#31508;?#36716;盘,可以抽取赞助商的优惠券和实物奖品,最高可以获得空气?#25442;?#22120;。

    红包闹钟:

    预订红包闹钟,到除夕和初一?#20184;?#26102;间说出口令,可以领取现金红包,最高888元现金红包。

    新年必玩:

    天猫精灵过年?#30446;?#20196;玩法集。

    如约回归送大礼:

    前面约定了回来的时间,如果如约归来,对天猫精灵说“我回来了?#20445;?#21487;以获得赠送的大礼包。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结


    天猫精灵是去年双11购买的,一直没有怎么用过,也就是过年了摆出来给?#20381;?#30340;亲戚朋友拽一下高科技。

    04百度

    集好运分一亿:

    集齐十张卡片,可以分一亿现金红包。

    增加抽卡次数主要是靠每天的任务,还是围绕用户行为动作为主,联合?#32422;也?#21697;做互相导流,看?#32422;杭业亩?#35270;频产品,打开贴吧,可以获得抽卡次数。

    团圆红场场百万:

    邀请好友组队可以解锁不同挑战的红包挑战,最高邀请8888人可以解锁1000万的奖金。

    奖金根据邀请好友数量的多少进行分配,每日签到可以获得红包,前100名可以获得10年的爱奇艺会员。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    春晚当天分9亿:

    往年春节玩法一样,打开APP摇一摇可以获得现金红包。需要下载最新版本,并绑定银行卡,一共可以获得4次奖品,三次红包,一次实物奖品,最高获得2019元现金红包,有一些红包是需要打开其他百度系APP才能领取。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结


    每年的红包玩法都差不多没有什么变化,都是到特定时间开启红包,疯狂的摇,疯狂的点就可以了。

    记得有一年淘宝小看了春晚的流量,导致了一些网络问题,今年也一直观察百度是否可以扛?#31859; ?/p>

    今年整个流程还是比较顺畅,但还是有点压力,点击零钱是无法查看的,不知道事后百度会?#25442;?#24863;叹春晚的流量,只有上过春晚不宕机的产品才是好产品。

    超值年货节:

    小程序?#24230;?#20102;?#32422;业?#23567;度商城,京东,苏宁易?#28023;?#21807;品会,百度开心?#28023;?#25250;票页面,这个活动是上线初期的小活动。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    付费内容免费看:

    活动时间内,进入百度小程序可以免费观看部分资源,电影,小说,这个是春晚过后展现的活动。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结


    玩游戏瓜?#32844;?#19975;现金:

    和跳一跳差不多的小游戏,需要挑战高分,高分进入排行榜,根据排行榜排名进行发放奖励,分享活动可以加分,前100名必得888元。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    明星来电拜大年:

    引流到全民小视频,可以用明星视频电话的模板进?#20449;?#25668;短视频。

    女神喊你领红包:

    引流到好看视频。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    05抖音

    美好音符年:

    一个常规的普通集卡活动,但没有和今日头条共享一个活动,而是一个独立活动。

    这个集卡活动玩起来还是比较有意思的,有一些隐藏的玩法,在集卡活动页面点击抖音标志可以进入音符弹奏页面,可以获得一张卡片。

    初期只有一个集卡方式,就是邀请好友,真的是为了多闪才设定这么坑爹的方式。到了活动后期才加入了定时摇一摇,春节摇一摇集卡的方式。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    相比于去年创新程度是有所下降的,去年抖音明?#21069;?#24180;短视频运用了讯飞智声所提供的个性化语音合成技术,通过一定时间的声音录入和机器学习,形成可还原明星说话特色的语音系?#24120;?#25171;开抖音即?#21830;?#21040;爱豆他们亲口念出?#32422;旱年?#31216;。

    去年这样一个送红包的玩法确实耳目一新,念出了你?#24180;?#31216;,视频互动点击领取红包,今年如果可以加入这个模式,送红包或者送卡片,这样活动的互动性会更好一点。

    06今日头条

    集卡分5亿:

    今日头条仍然继续使用集卡的模式,总金额也比去年上涨了不少,有5亿之多,玩法上没有大变化,只是多了一个钻石卡模式,是不是有点像游戏里?#30446;?#29255;合成。

    这次集卡分2次,普通卡和钻石卡,集齐5张卡可以激活钻石卡,普通卡可以分2亿,钻石卡可以分3亿.

    增加抽卡次数通过常规的每日登陆,以及匹配产品的用户行为动作和给?#32422;杭也?#21697;引流的行为,这个和百度玩法是一样的。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    5亿红包雨:

    在?#20184;?#26102;间使用头条系的产品都可以参与红包雨。

    红包雨玩法分为两种,一种点击屏幕,一个是用AR头顶红包雨。我用的苹果手机一直都是AR的模式,可能不支持的手机是点击屏幕的方式。

    相比于去年红包雨的金额是少了2.5个亿,估计是将这部分转移到了钻石卡上面,说明集卡的模式更给产品带来更好的运营效果。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    拉好友上头条:

    邀请好友的活动,最高可以获得200元红包,这个没有什么可以介绍的,每年都会有这样一个拉新活动,但每年都会被微信封杀,邀请的方式也是在不停的变化。

    每日幸运转盘:

    每天可以抽奖一次,抽中的基本都是哈佛购车4999元的优惠券,一共抽了8个,不知道是不是可以叠加使用,哈哈。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    07多闪

    发随拍分一亿:

    每天3次使用过年模板拍摄随?#30446;?#20197;获得红包,可以找?#35745;?#26469;代替真人,按照要求拍摄出来也能获得红包;拍摄随拍发送给好友可以获得红包;邀请好友注册多?#37327;?#20197;获得红包。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    亲密聊天季:

    这个是产品刚上线的时候,搞了一个活动,力度比也是相当的大。

    操作很简单就是和一个好友发送一个表情就可以完成任务,这样的活动亏了不少钱,也没有什么效果,让羊毛党可是大赚了一笔。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    08QQ

    新年放肆玩:

    活动分为三个阶段,许愿选择你想要的游戏道具,可以在游戏里抢购道具,签到可以领取海量礼包,共计有20款游戏。

    用户可以在游戏里购买和领取许愿的游戏商品,可以游戏里签到获得海量的游戏礼包。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    福气袋回家:

    玩游戏获得福袋,获得福袋需要分享到群里、好友,点击领取奖品,每个用户最多解锁120个奖品,游戏方式有跳一跳的模式,劲乐团的模式,诺基亚手机盖楼游戏的模式。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    09拼多多

    集年味,分2亿现金:

    也是一种集卡活动,集齐十种与过年相关的物品,可以分2亿现金红包.

    签到,邀请好友参与活动,赠送卡片,逛商城页面,买商品都可以获得集卡次数,签到还必须分享才可以,真是?#32422;也?#21697;?#25442;?#34987;微信封杀。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    拆红包:

    邀请好友拆红包,需要邀请3个好友在2个小时内帮忙拆红包,最高可以获得88元红包。

    拼多多真的是到处充满着邀请好友,有着腾讯的大?#21487;劍?#30495;的是可以无所欲为,就?#35838;?#20449;这个亿级流量入口。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    砍价免费拿:

    进入活动页面活动5折砍价劵,可以立减50%,邀请好友进行砍价,砍到0元可以免费拿。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结


    玩游戏领红包:

    通过消消乐的游戏模式进行获得红包,到达?#20184;?#20851;卡可以获得红包。

    红包累计3元可以体现,最高累计20元红包,连续7天不登录红包会重置,?#37096;?#20197;和好友组队集橙子,到达一定数量可以领取红包。

    这个想法确实不错,利用了消消乐高频的游戏模式,加入了红包,用户的活跃度提升不少。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    组?#21451;?#23453;:

    类似大富翁的玩法,摇骰子前进步数,通过日常行为动作,邀请好友和?#20184;?#21830;品拼单获?#26126;?#23376;数量最多,通过贡献的步数可以领取最终的奖品,最高步数是22000步,可以免费获得登机箱,烤箱。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    寻找锦鲤:

    通过分享到10人以上的微信群可以获得抽奖资格,必须保留分享朋友圈的截图才能作为兑奖凭证,奖品最高是3万元现金。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结


    金猪储蓄罐:

    邀请好友的玩法,邀请好友可以增加获得金币速度,金?#19968;?#21462;的很快,需要时刻领取金币,不领取就?#25442;?#22686;长。

    金币上限是根据猪的等级变化的,到达一定数量的金币可以解锁新的猪,可?#28304;?#26356;多的金币。金币可以兑换优惠券和实物奖品。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    拜年短信:

    给好友免费发送拜年短信,可以选择短信模板进行发送。

    春节抢金猪:

    邀请好友6人可以参与抢金猪购买资格。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    财神黄历:

    点击财神,转盘抽取元宝,通过用户行为可以获取元宝,邀请好友可以获得抽取元宝的机会。

    到达12万元宝领取奖金,到达20万领取苹果手机,累计转4次罗盘可以瓜分2亿元宝,元宝可以兑换现金红包和实物奖品,和金猪储蓄罐玩法基本类似。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结


    ?#31508;?#38598;拼多多活动的时候,让人很抓狂,隔一天出一个新活动,?#30475;未?#24320;拼多多都会看到不一样的活动,该用上的营销手?#20301;?#26412;?#21152;?#19978;了。

    不知道过年拼多多的值班人?#31508;?#19981;是比其他平台?#23478;?#22810;很多,这么多的活动运营,不是几个人值班搞得定的。

    10携程

    在一起就是年:

    主会场,主要以各种领劵为主,特价机票,购票,酒店,餐饮等。

    新春福利社:

    说是瓜分一亿红包,还是各种的优惠券为主,酒店,购票,接机,租车等。

    红包大派送:

    2019出行大礼包,其实还是各种组合优惠券,跟团优惠券,海外酒店优惠券为主。

    新年年货:

    底部打着广告字样,接入第三方的电商平台卖年货的活动。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    豪华锦鲤大奖:

    一共三期旅游锦鲤,主要就是购物免单,需要提交手机号,转发朋友圈,需要保留原始记录,截图无效,删除是不能领取奖品的。

    过花样小长假:

    一个九宫格抽奖活动,可以获得优惠券和礼品卡。

    全国寻宝:

    邀请好友可以获?#20040;?#24320;宝箱的?#30733;祝?#26368;高可以获得10把?#30733;祝?#38656;要在地图上找有宝箱的标志点击进入开宝箱就行抽奖,还是各种的优惠券和抵扣劵。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    这种综合类的平台活动真的是太多了,如果要一直发掘下去,可能会?#39029;?#26469;十个活动以上,活动类型基本都是送各种的劵。

    11快手

    组队分现金:

    这个玩法是模仿双11淘宝的模式,邀请好友组队,然后邀请好友助力,助力多的一方战队获胜,瓜分当日的奖金池。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    邀请好友赚奖金:

    邀请好友注册下载APP的活动,邀请一个好友可获得10元,关注用户可以获得2元,看直播可以获得3元,任务需要分三天完成,每个用户最多邀请200个用户。

    拍视频领红包:

    本质上也是个拉新活动,用户采用春节魔法表情拍摄视频,发布成功转发好友可以获得红包,新用户可以获?#20040;?#32418;包。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    12亿快币直播间等你来抢:

    三场红包雨,进入直播间有红包的标志倒计时,进?#26143;?#32418;包,抢到的虚拟货币,可以兑换?#19978;?#37329;红包。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    12网易考拉

    春节送礼攻略:

    临近春节前夕做了一个预热活动,通过送礼攻?#28304;?#21040;产品销售的目的,包含了?#25913;福?#26379;友,伴侣,宝宝,?#32422;?#36825;个几个攻略。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    联欢除夕:

    一个简单的联合多个?#25918;?#21457;放优惠券的活动,过年专场活动,可以领取多种优惠券,享受折上优惠的活动,AJ特价售卖活动。

    CEO大拜年:

    其实也是一个发放优惠劵的活动,通过这些?#25918;?#30340;CEO给用户拜年引出商品售卖,可以领取新年优惠券。

    新春红包雨:

    每个用户可以参与2次红包雨活动,参与次数增?#26377;?#35201;邀请好友获得,最高可以获得666元红包。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结


    13 Bilibili

    100个春节故事:征集春节相关的视频和图文展示出来,通过官方给出的评奖规则进行评奖,可以获得红包,实物奖品等。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    晒单赢500元赏金:

    在活动时间内发布已购买商品的订单?#35745;?#27599;日随机抽取3个获得500元无门槛优惠券。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结


    海豹的眷顾:

    在活动时间内购买商品满500元的订单可以参与活动。

    新年锦鲤福袋:

    用户需要购买福袋,从购买福袋里的用户中抽取一名锦鲤名额,锦鲤奖品是根据购买福袋用户的数量增加而增加奖品力度。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    本文仅节选13个案例,如想获得完整版请在鸟哥笔记公众号后台回复关键词【春节案例】

     春节四大红包玩法的底层逻辑

    集卡裂变

    通过上述50多个平台红包玩法可以发现,主要的一种方式是通过集齐卡片来瓜分红包,集卡裂变最早是支付宝的集五福。 

    对于集卡裂变来说,逻辑和抽奖裂变基本相同,不过也有不同的地方,至于不同的地方则在于每一个抽奖码均可兑奖,而卡片(或者拼?#36857;?#38656;要全部集齐全才能参与抽奖或拿到标的物。 

    游戏化裂变

    除了集卡赚红包,游戏化裂变是另一种重要的红包玩法,本质是利用趣味和奖励驱动用户分享传播,而这次使用这一玩法的有QQ,拼多多,淘宝,支付宝,火山小视频。

    虽然具体玩法不同,但非常容易上手,没有任何操作门槛,只要不失误可以持续玩下去,非常容易上瘾,?#32422;?#29609;了拼多多的消消乐以后,?#35895;?#19981;是冲着红包,而是看多少关卡会变?#36873;?/p>

    锦鲤营销

    大家应?#27599;?#20197;看到上面活动里不少还在用锦鲤的模式,?#28304;?#25903;付宝在9月29日发起了一个抽奖活动,要抽取一位“中国锦鲤?#20445;?#20840;国上下都在搞锦鲤。

    本质上是一场庞大的社会化?#25918;?#32852;动营销,利用超出用户预期,通过社交平台转发量做宣传。

    但存在一些问题,在社交平台上违规、虚假宣传;中奖者信息不透明,内定名单、暗箱操作、虚开中奖等问题。

    券营销

    这个就不用说了,?#30475;?#27963;动都会伴随着各种各样的优惠券,抵扣劵。

    综合类的平台更是打着红包的旗号,豪送几个亿,其实都是优惠券,并不能提现,将来会?#25442;?#34987;广告法给扼杀掉。

    小结

    总体来说,2019年的春节红包大战的规模要比以前大很多。

    不但是参与红包大战的玩家增多,发红包的金额也增加了不少了,只有收集过活动的人才知道到底心有多苦,规模有多大,不说了,去看春节晚会重播了。

    隔空传送

    2018年春节活动汇总

    附赠干货

    做运营的小伙伴都知道,不同生命周期都有着不同的运营侧重点,通过上面活动案例,我们?#37096;?#20197;发现产品的运营侧重点,下面将?#32422;?#30340;日常笔记分享给大家。

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    鸟哥笔记,活动运营,职业、小白,活动案例,电商,总结

    作者:职业、小白 来源:鸟哥笔记(niaoge8)
    本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
    扫码关注【鸟哥笔记微信公众号】回复“新人礼包”获取免费领取方式>>
    商务PPT模板80份 超全活动策划方案500份 鸟哥笔记小黑书《运营增长实战手记》
    综合评分:5
    分享到朋友圈
    收藏
    评分

    参与评论(0)

    暂无评论,快来抢沙发吧~
    登录后参与评论
    发布评论

    快乐10分开奖结果