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    除了佩奇,春节热点营销还有这三个值得看

    梁大猪

    原作者:梁大猪 2019-01-24

    传播 文案 social营销案例

    2019-01-24
    今年的春节热点营销,除了火得不要不要的啥是佩奇,我觉得还有这三个广告值得一看。
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    很多年前,在我还是个文案新人的时候,

    有一次服务一个外企,大概11月份,

    “有幸”见识到了一份来自甲方总部的英文brief,

    里面出现了一个词让我至今印象深刻:

    CNY


    原来外企非常注重中国的春节,

    他们认为一年的销售高峰就是这个重要节日了。

    但他们不叫Spring Festival,而是CNY,

    Chinese New Year,中国新年!


    今年的CNY热点营销,

    除了火得不要不要的啥是佩奇,

    我觉得还有这三个广告值得一看。

    这三个广告,三种风格:

    有的立志要拍大片,且越拍越大,

    属于高级又烧钱

    有的试图跟你交心,以文案取胜,

    属于走心又煽情

    有的纯属犯贱卖萌,以脑洞见长,

    属于沙雕又土味


    一起来看看吧。

    1、百事《2019把乐带回家之摘星者》


    自 2012 年第一次打响“把乐带回家?#36924;放艭ampaign,

    赚足国人的眼泪,获得巨大的成功之后,

    此后通过不?#31995;?#22362;持和探索,

    每一年春节都献上了一条?#25918;?#24494;电影,

    经过7年将“把乐带回家”做成了一个营销IP。

    诉求内涵围绕在“家不以远近,乐无为大小”上。


    今年这条贺岁片,百事升级了IP的诉求内涵,

    一改之前温馨的风格,

    以未来?#23567;?#31185;技感十足的电影大片语言,

    诠释“?#20197;?#23601;了我们,?#31181;?#25588;每一个人前?#23567;?/strong>

    的新内涵和新诉求。


    依然是群星+情感+贺岁,这条片

    由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋,

    还有百事新春特使翟天临共同主演。

    同时,片尾还有邓紫棋带来惊喜献声《多?#25238;?#35201;在一起》。

    看完我只想说:“哇,真高级(有钱)!”


    其实我真觉得把“摘星者”这么具象去表现,

    真的是有点没事烧钱玩的感觉。

    大家都看得出来,这里所谓的“摘星者”,

    就是为梦想拼搏、伸手摘星的每一个你我。

    但当真的拍成上天摘星,

    却也有一?#32844;?#31028;、震撼的末世?#23567;?/p>

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    海报文案中规中矩,

    也有几句比较有亮点的,有普世价值的,

    能够脱离故事文本独立出来的好文案,

    ?#28909;?#21016;昊然、周冬雨,邓超的,

    最后超哥的那句话,算是点题之笔了。


    张一山

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        “拼我全力以赴,守你平安归来”


    刘昊然

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         “小时候你把我举高,

    长大后我带着你的嘱咐?#19978;?#26356;高”


    周冬雨

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    “时间雕琢了我们的衣着和模样,味蕾始终忠于家的方向”


    杨洋

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    “纵使相距光年之外,我们也等你摘星归来”


    翟天临

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        “倒数之后?#19978;?#26410;知,为你我儿时梦想初心不移”


    邓超

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    “无论去往多远的地方,身后始终是家的方向”


    2、路虎《每个人都有一条回家路》

    路虎曾跟吴尊一起开启过二十四节气之旅,

    今年的春节营销,再次携手吴尊演绎回家的路。

    这条片子,我一?#26149;?#29087;悉,

    这调性、这文案、甚至连配音,

    这不是百度外卖那个《人生?#36824;?0000多顿饭》吗?

    我?#29616;?#24576;疑是同一个团队拍摄制作的,

    要不就是agency对标百度外卖那个做的。

    但文案依然表现瞩目!

    每个在路上的人

    无论身向何方

    都难忘自己的来处

    她是看得见的乡愁

    离别的方式有千万种

    心底的归途却只有一条

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    人的一生都在回家的路上

    有人?#21051;?#37117;回家

    回家是一桩小事

    她没有什么惊?#37096;?#35328;

    可有时候,也承载最美的惊喜


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    对有些人来说

    回家是奢侈的代言

    身不由己时

    会让味蕾先?#19979;?/p>

    吃饱、穿暖、努力生活

    这样,距离归期,又近一天

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    有一种回家,是回别人的家

    我们期待爱情,?#37322;?#19968;锤定音

    却逐渐习以为常,学会了复杂的表情


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    有一种回家,从不被期待

    你害怕空?#27425;?#22768;

    被迫与孤独为友


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    有人着急回家兑现?#20449;?/p>

    有人把?#20449;?#24102;在身边

    也有人朝思?#21512;耄?#19968;心只为重逢


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    有人以车为家,只求片刻?#26469;?/p>

    有人划地为营,就有人四海为家

    总有人等你回家

    也有人时刻?#24613;?#36865;你回家


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    无论晴雨,无论悲喜

    每个人都有一条回家的路

    也别忘了,回路虎的家


    3、京东电器春节营销短片

    京东估计是尝到了前两次的甜果,

    毕竟这年头能次次都刷屏的传播真的不多了,

    于是京东继续选择在沙雕又土味的路上狂奔不已!

    这次京东推出了5款?#21482;?#21450;周边,

    还是熟悉的贱里贱气的创意和文案,

    把过年的亲戚、熊孩子都治得妥妥的...



    1.专治?#26102;?#26143;人

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    439颗红宝石 2颗祖母绿 2颗钻石环绕

    过年了,不经意地把我放在茶?#24178;?/p>

    再?#19981;杜时?#30340;亲戚,?#19981;?#25197;头看向远方

    身价二百四十七万?#37027;?#22359;,能打电话的房产证

    连摄像头都没有,但你就是买不起


    2.专治炫晒狂魔

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      我,人送绰号无限,自带太阳能发电纸

    就在这晒,不用晒足180天

    有光就有电,薄如A4纸,能充一辈子

    过年了,送亲戚朋友一份值得晒的礼物

    用爱发电,用我充电,电力十足过新年


    3.专治自拍怪

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                  什么,原谅色?愚不可及

    山为黛,水为碧,这就是黛碧色

    来,与本宫自拍一张

    老天给不了你的盛世美颜,本宫给你。

    娘亲都不认识重要吗?

    你都这么美了,谁还敢跟你讲道理


    4.专治熊孩子      

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    我就是?#21482;?#30028;的三年高考五年模拟

    拥有双语教材点读功能

    为小朋友们一头怼开新世界的大门哟

    过年带上我,让大人独立

    熊孩子就由我来守护吧!


    5.专治“?#26790;?#23475;死人”亲戚

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     过年回家,小时候抱过你的阿姨又唠?#29420;玻?/p>

    拿出我这部广场舞神器

    她要问你啥时候结婚?我就问他苍茫的天涯是什么?

    毕竟,问隐私不如跳舞

    我就是阿姨们无处安放的青春

    她们注定无力抗拒,只能深深爱上

    你笑啦,别急,再过二十年我们再相会



    最后,祝愿大家都能在过年前,

    发起一个刷屏的CNY传播。

    作者:梁大猪 来源:文案怪谈(copywriter_s)
    本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,转载请注明出处,联系作者本人授权。
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